Ford España ha logrado el título GUINNESS WORLD RECORDS a la valla publicitaria de mayor tamaño del mundo, tras cubrir el Edificio España, situado en la plaza de España de Madrid, con una lona de 5.265 m2 en la que se puede ver una imagen del Nuevo EcoSport acompañada de la frase La vida está fuera. ¿Y tú?.
La valla que cubre el emblemático edificio madrileño supera en 241.93 m2 la marca que ostentaba desde septiembre de 2014 el cartel publicitario de una firma tecnológica en Arabia Saudí. La lona del Nuevo EcoSport pesa dos toneladas y para su instalación han sido necesarios alrededor de 600 anclajes. El estudio Garrigosa, encargado de llevar a cabo la ilustración completa de la valla, ha invertido 65 horas en el trabajo. La imagen del coche tiene un tamaño de aproximadamente 35 metros, lo que equivaldría a nueve vehículos EcoSport. En total, la lona cubre 470 ventanas del Edificio España.
La situación de la valla en pleno corazón de Madrid no es fruto de la casualidad. El mensaje La vida está fuera. ¿Y tú? es una clara invitación a salir del ámbito urbano, y la estrategia de Ford y la agencia GTB es lanzar este mensaje desde uno de los puntos más céntricos y transitados de la capital. La instalación de la lona coincide con la llegada del Nuevo EcoSport, un vehículo diseñado para aquellos amantes de la vida activa que aprovechan su tiempo libre disfrutando lejos de la ciudad.
En el complejo montaje de la valla han intervenido siete operarios, que han dividido los trabajos en dos jornadas para evitar el colapso de la vía pública adyacente al Edificio España durante el transporte de los materiales debido a su gran tamaño. Una vez finalice la campaña el 28 de febrero, Ford donará la valla para su reutilización a la Fundación Apascovi y su centro especial de empleo para personas con discapacidad, donde se dará una segunda vida a todo este material.
Una adjudicadora oficial de la organización GUINNESS WORLD RECORDS se ha desplazado a Madrid desde Inglaterra para realizar la verificación del récord por parte de Ford España.
La directora de Marketing de Ford España, Elena Burguete, asegura que la obtención de este título GUINNESS WORLD RECORDS a la valla publicitaria más grande es una innovadora muestra de creatividad, inspirada en la filosofía que mueve a nuestra compañía: «Tenemos muy presente el mensaje ‘Go Further’ (‘Ir más lejos’), y con el lanzamiento del Nuevo EcoSport hemos querido ir un paso más allá, con la invitación más grande del mundo a ‘ir fuera’, en uno de los emplazamientos con mayor visibilidad, en pleno corazón de Madrid».