Es igual de importante encontrar a la persona correcta, como saber hacerlo en el momento oportuno, en el lugar idóneo. La targetización es, cada vez más, un elemento estratégico en el éxito de las campañas de publicidad digital. Siempre lo ha sido, pero actualmente, con el desarrollo tecnológico incidiendo permanentemente en el rumbo del sector, la targetización cobra una dimensión mayor debido, fundamentalmente, a dos aspectos: la necesidad de eficacia publicitaría y la exigencia de los consumidores.
Ante una complejidad cada vez mayor por generar una conversión, la tecnología se erige como un factor clave diferenciador de esa tarea que tienen los anunciantes y sus proveedores. Es importante para los anunciantes identificar y conectar con la audiencia adecuada, una comunicación efectiva desde el punto de vista de los mensajes. La combinación inteligente de creatividad y nuevas tecnologías permite soluciones segmentadas y más atractivas para captar la atención de los usuarios.
Mediante este vídeo, se ha querido demostrar la importancia de la targetización a través de una acción en la que participaron 80 personas relevantes dentro de la industria de la publicidad digital. Durante 24 horas, de desarrolló una ‘misión imposible’ en la que estas personas fueron monitorizadas en el ámbito digital, recibiendo mensajes personalizados en formatos in-image en la red de publishers de LiniCom, empresa líder de publicidad en formato in-image y vídeo, artífice de la acción.
Para acompañar la acción online, impulsada a través de la tecnología, se realizó un envío offline de 80 galletas con 80 tarjetas personalizadas. Así, cada uno de los participantes en la acción, recibieron en un paquete estos regalos justo durante el día que fueron targetizados, lo que aumentaba la sorpresa y probaba el nivel de eficiencia que había tenido.
Perfiles relevantes de la industria como Manuel Rodríguez, Iberia Head of Agency Partnerships en Adobe Advertising Cloud; Ester Torras, Mobile Programmatic Manager & Mobile Account Director en Havas Group; Luca Brighenti, Manager Business Development en Smart Adserver; y Miguel Nieto, Senior Business Developer Spain & Portugal en Rubicon Project, participaron en el vídeo que se elaboró para probar el éxito de la targetización.
Los resultados demostraron que los usuarios valoran la personalización de los mensajes. El 93% de los participantes participó en la acción. Los mensajes agradeciendo haber sido partícipes de tal acción fueron superiores al 45%, participando incluso mediante el envío de los selfies que indicaban los mensajes.
LiniCom tiene uno de los inventarios premium de publicidad in-image y vídeo más grande del sector de la publicidad digital. Su concepto de tienda de una parada facilita el desarrollo de campañas publicitarias para los anunciantes.