Según se desprende de la nueva edición del estudio ‘City RepTrak 2018’ realizado por el Reputation Institute Madrid ha ganado dos posiciones con respecto al año anterior, pasando del puesto 21 al 19, aunque ha registrado un descenso «ligero» de su calificación, que ha pasado de los 77 puntos de 2017 a los 76,1 puntos obtenidos este año.
En el caso de la capital de España, esta ganancia de dos posiciones se debe a que ha registrado una «ligera» mejora en todos los atributos racionales que forman su reputación. Según los creadores del ranking, esta mejora de posición refleja «claramente» que la percepción que se tiene sobre Madrid está «claramente vinculada» a la buena percepción que hay sobre España.
En general, el estudio muestra una caída en el entorno de la reputación de las ciudades de 1,1 puntos. Según explica Reputation Institute, la reputación de la ciudad no solo se mide por su crecimiento económico, oferta o su belleza, sino que también se tienen en cuenta las tensiones geopolíticas, los nacionalismos y el malestar social.
PIB, POBLACIÓN Y FAMILIARIDAD
En concreto, entre los criterios utilizados para la selección de las ciudades se tiene en cuenta el PIB, la población o el nivel de familiaridad. En concreto, se valoran atributos como la economía avanzada, el ambiente atractivo o si hay un gobierno efectivo.
El estudio la reputación de una ciudad se basa, principalmente, en la existencia de un gobierno eficaz, según el 38% de los encuestados, por encima del entorno atractivo (35,7%) y de la economía avanzada (26,3%).
El ranking también resalta que entre los atributos clave que impulsan la reputación de las ciudades en el mundo destacan la seguridad, belleza o el liderazgo, que representan más del 30% de la reputación de una ciudad. No obstante, en la edición de este año, la belleza ha disminuido en importancia «por primera vez en siete años» y ha sido superada por la seguridad.
Liderando el ranking se encuentra Tokio con 81,8 puntos, mientras que la ciudad con menos reputación es Moscú, con una puntuación de 51,3 puntos.
El ‘top ten’, en el que solo repiten Sídney (segunda posición), Copenhague (tercera posición), Viena (cuarta posición) y Estocolmo (quinta posición), lo completan Venecia, que ocupa el sexto puesto; Roma, Zúrich, Múnich y Montreal.
