Volkswagen ha decidido dar un giro en su estrategia de denominación de modelos eléctricos y ha presentado con entusiasmo su nuevo y electrizante logotipo GTI, dejando atrás la denominación GTX que no ha logrado alcanzar el éxito esperado en términos de ventas. La compañía se ha enfrentado a desafíos al intentar posicionar las líneas eléctricas bajo las nomenclaturas GTX e ID, sin obtener los resultados deseados en el mercado.
Como parte de una estrategia para revivir y capitalizar su legado icónico, Volkswagen ha registrado recientemente en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas, este nuevo logotipo GTI, que destaca por un “i” reconvertida en rayo para resaltar su enfoque eléctrico. Aunque el nombre GTI tradicionalmente ha estado asociado con vehículos de combustión interna, la marca busca adaptar este nombre mítico al contexto actual de movilidad eléctrica, preservando así su significado y relevancia en la industria automotriz.
La marca conecta con su legado
En un intento de conservar su identidad y conectar con su legado, Volkswagen planea mantener los apellidos Golf y Polo, que han sido emblemáticos en la marca durante años. Asimismo, no planean abandonar el apellido GTI, que ha representado un símbolo de rendimiento y emoción para los fanáticos de la marca. Sin embargo, reconocen la necesidad de ajustarse a las nuevas tendencias y expectativas del mercado, por lo que realizarán cambios progresivos en sus modelos eléctricos para aumentar su atractivo y competitividad.
La decisión de descartar la denominación GTX y mantener la de GTI se produce en un contexto en el que los modelos eléctricos de la marca no han logrado alcanzar las cifras de venta esperadas. El ID.4, por ejemplo, ha registrado solo 681 unidades matriculadas en España hasta la fecha de 2023, en comparación con otros modelos que han alcanzado cifras mucho más altas. Esto ha llevado a Volkswagen a replantearse su enfoque y a considerar nuevas estrategias para impulsar las ventas de sus vehículos eléctricos.
A pesar de los desafíos, Volkswagen mantiene su confianza en la denominación ID, que ha establecido una conexión con su línea de vehículos eléctricos. Esta identificación seguirá presente en los modelos futuros, mientras que los nombres icónicos como Golf y GTI también conservarán su relevancia y serán rescatados para reflejar la esencia de la marca.
Thomas Schäfer, CEO de Volkswagen, ha enfatizado la importancia de no dejar morir estas marcas emblemáticas y ha mencionado ejemplos exitosos como el ID. Buzz, donde la combinación de legado e innovación ha demostrado ser positiva.
