La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado este viernes, en el Día de Madrid de FITUR 2025, la nueva estrategia turística regional enfocada en América Latina. Argentina, Brasil y Uruguay serán los países clave en esta fase, consolidando el posicionamiento de Madrid como destino de referencia internacional.
En su intervención, Díaz Ayuso destacó que el turismo representa el 8,6% del PIB regional, con una aportación de 25.000 millones de euros, 280.000 empleos y 8.500 millones en impuestos generados. Además, señaló que las cifras de visitantes en 2024 alcanzaron los 16,5 millones, con un aumento del gasto medio por turista del 7%, llegando a 1.800 euros.

Proyecciones en Brasil y nuevos mercados internacionales
Dentro de la estrategia internacional, la Comunidad llevará a cabo presentaciones en Sao Paulo, Salvador de Bahía y Río de Janeiro. Estas iniciativas contarán con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid y Turespaña. La presidenta subrayó el carácter inclusivo de Madrid, afirmando: “Todos los acentos caben en Madrid, como todos los bolsillos, sensibilidades, gustos, intereses y pasiones”.
A esto se suma el éxito de la iniciativa Madrid Turismo by IFEMA, que ha potenciado los viajeros de largo radio, ahora el 67% del total, y la conexión directa con Tokio, entre otras acciones. Estados Unidos sigue liderando como el principal mercado emisor, con más de un millón de visitantes en 2024.
2025: Año del Turismo Rural y el Enoturismo
El próximo año será clave para el turismo rural y enológico, coincidiendo con el 35º aniversario de la Denominación de Origen Protegida (DOP) Vinos de Madrid. Además, se celebrarán los 10 años de la Asociación Madrid Rutas del Vino.
La Comunidad de Madrid también potenciará sus destinos Patrimonio Mundial de la UNESCO en Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. Con el objetivo de distribuir mejor los flujos turísticos, se destinarán 300.000 euros a ayudas específicas. Asimismo, se fortalecerá la promoción de las comarcas de MadRural y las 11 Villas de Madrid, con especial atención a sus espacios naturales como el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama.
Para los amantes del café, se lanzará Madrid Barista, una guía de 44 establecimientos especializados en café de alta calidad, distribuidos entre la capital y localidades como Bustarviejo, Pozuelo de Alarcón y Chinchón.

Grandes eventos deportivos en Madrid
Madrid sigue consolidándose como sede de eventos deportivos internacionales. En 2025, el estadio Santiago Bernabéu acogerá un partido de la NFL entre los Miami Dolphins y un rival aún por determinar, una cita que promete atraer la atención del público estadounidense.
Además, el stand madrileño en FITUR incluyó una réplica de un monoplaza de Fórmula 1 para promocionar el Gran Premio de España 2026, que se celebrará en el Circuito de Madrid. Eventos como los Premios Platino y los Premios Laureus también formarán parte de la agenda cultural y deportiva del año.

La capital se consolida como destino turístico de referencia internacional en FITUR
Por su parte, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, subrayó el éxito del modelo turístico madrileño, que busca equilibrar los beneficios del turismo con la calidad de vida de los ciudadanos, y avanzó que “Madrid tiene vocación de ser una ciudad con proyección internacional; la capital ha escalado 43 puestos en seis años hasta convertirse en el segundo destino urbano más atractivo del mundo”. Además, resaltó que Madrid es el primer destino para ferias y congresos por sexto año consecutivo y que en 2024 alcanzó su mejor dato de gasto turístico internacional, con 16.141 millones de euros, lo que refuerza su apuesta por un turismo de alto valor añadido.
La jornada incluyó la presentación del Centro Danza Matadero, un nuevo espacio cultural exclusivo para la danza, y el estreno del video promocional Madrid te da la vida, que muestra la riqueza patrimonial y la diversidad cultural de la ciudad. También se llevaron a cabo presentaciones sobre turismo accesible, gastronomía y artesanía, junto con actividades interactivas para el público, como clases de flamenco y talleres de repostería, que continuarán durante el fin de semana. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó el compromiso de Madrid con un turismo sostenible, destacando que la ciudad seguirá ofreciendo experiencias vibrantes y auténticas en todos sus barrios.