La compañía de soluciones tecnológicas para medir e informar sobre el visionado, en todas las plataformas del hogar, Kantar, ha establecido cuatro tendencias tecnológicas en publicidad para el año 2023. Con motivo del día Mundial de la Publicidad que se ha celebrado este miércoles, 25 de febrero, ha expuesto como máximos exponentes: la TV Conectada (o CTV por sus siglas en inglés), el product placement dinámico, el auge de los mundos virtuales y el gaming.
Cobra relevancia la CTV para explorar el binomio publicidad-streaming, máxime tras empezar Netflix, Disney+ o HBO Max a emitir anuncios en función del paquete contratado. Y es que la TV es el dispositivo preferido por los espectadores para ver alguna de las películas o series que emiten. De hecho, en España, un 59% usa la Smart TV para acceder a este tipo de contenidos.
Sin embargo, el sector no debe volver a adoptar los malos hábitos habituales, por ello Kantar hace 3 recomendaciones a la hora de trabajar la publicidad en ella: controlar la frecuencia y mantener creatividades de calidad; comprender que nos encontramos en un entorno de audiencias fragmentadas; y gestionar la publicidad en CTV junto a la TV lineal. Hay que trabajarlas conjuntamente y no en silos.
A medida que la emisión de vídeo avanza hacia un futuro basado totalmente en IP, la CTV desempeñará un papel fundamental. Y es que, a pesar de la proliferación de múltiples pantallas (móvil, tablets u ordenadores), la TV sigue siendo el epicentro del entretenimiento en el hogar.
Product placement, pero dinámico
Uno de los formatos a seguir es el product placement, que en países como Estados Unidos ya está presente en un 75% de los programas de las cadenas. El siguiente paso es el dinámico, que, al igual que la publicidad addressable, con los datos adecuados, permitirá mostrar anuncios personalizados a diferentes espectadores, aunque el reto es sopesar las posibilidades tecnológicas con lo que es aceptable para ellos.
Existe el riesgo de un impacto negativo si una colocación está fuera de lugar, es anacrónica o chocante. Y será objeto de regulación, dado que habrá que divulgar a los espectadores que el contenido ha sido adaptado.
El auge de los mundos virtuales: metaverso
De forma paulatina se empieza a ver las ventajas de los mundos virtuales y compañías como Apple, Microsoft, Meta o Epic están desarrollando la infraestructura tecnológica. Por todo ello, un 61% de los anunciantes ha declarado su intención de aumentar su inversión en 2023 en estos universos paralelos, según el informe Media Trends and Predictions.
El Metaverso puede parecer ser la novedad, pero aún hemos estado muy poco expuestos a él. Mientras los anunciantes lo empiezan a probar por sí mismos, deberán prestar atención a lo que el público quiere realmente del metaverso, y tener en cuenta que las barreras de entrada siguen siendo altas para la mayoría de la gente, sobre todo por los requisitos de hardware.
El gaming, un canal creciente para la publicidad
No solo existe el Metaverso cuando hablamos de publicidad in-game. Las agencias creativas se inclinan cada vez más por aquellos videojuegos de producciones más grandes (los llamados AAAs o Triple As) o por aquellos visualmente más llamativos para llegar a nuevas audiencias.
Con casi 3.200 millones de ‘gamers’ este pasado 2022, gastando un total combinado de 196.800 millones de dólares, hay una oportunidad creciente de añadir los videojuegos -incluyendo sus muchos elementos de vídeo periféricos, como Twitch- al plan de medios. La industria del gaming supone una oportunidad publicitaria para llegar a audiencias y muchas empresas lo saben y tienen puesto el ojo.
Según Gustavo Núñez, director general para España de Kantar Media, “Vivimos un momento de constante irrupción de nuevas tecnologías, soportes y canales con un enorme potencial, y es importante no perderse en el hype. Anunciantes y marcas deben estudiar y analizar dónde está su público y cómo pueden alcanzarle. La tecnología siempre es el medio, no el fin”. Para saber más sobre lo que va a suceder en el sector de la publicidad, descárgate Media Trends and Predictions 2023.
