Agencias de marketing digital como Samy Alliance, están incorporando este nuevo formato con el nacimiento de ‘mAD Podcast’ para crear un espacio digital de entretenimiento y conectar expertos de la industria con el público interesado en tendencias publicitarias
En el mundo digital en constante evolución, los medios de comunicación y las formas de transmitir información han experimentado un cambio profundo y significativo. Una de las tendencias más notables en los últimos años ha sido la creciente popularidad de los podcasts como plataforma de comunicación preferida por muchas personas.
¿Qué ha impulsado esta transición hacia la comunicación en forma de podcast? A continuación, exploramos las razones detrás de esta tendencia y su impacto en la forma en que nos informamos y nos entretenemos.
- Flexibilidad y Conveniencia: Los podcasts ofrecen a los oyentes la flexibilidad de consumir contenido a su propio ritmo y en sus propios horarios. La capacidad de escuchar un podcast mientras se realiza una tarea, se viaja o se hace ejercicio ha convertido a esta plataforma en una compañía constante en la vida diaria de las personas. Con sólo unos auriculares y un dispositivo móvil, la información y el entretenimiento están al alcance de la mano.
- Profundidad y Diversidad de Contenido: Los podcasts permiten a los creadores de contenido explorar temas en profundidad y con un enfoque más detallado que muchas otras formas de medios tradicionales. Desde conversaciones íntimas con expertos hasta análisis exhaustivos de temas de actualidad, ofrecen una gama diversa de contenido que a menudo no se encuentra en otros medios.
- Comunidad y Conexión: Este tipo de comunicación fomenta una sensación de comunidad y conexión entre los oyentes y los creadores. A menudo, los oyentes se sienten parte de una audiencia selecta que comparte intereses similares. Los programas en formato de entrevista o mesa redonda permiten a los oyentes sentirse como si estuvieran participando en conversaciones enriquecedoras y significativas.
- Auge de la Movilidad: En una sociedad cada vez más móvil, los podcasts se han adaptado perfectamente a las necesidades cambiantes de las personas. La posibilidad de descargar episodios y escucharlos sin conexión ha permitido a los oyentes acceder al contenido incluso en entornos donde la conectividad a Internet es limitada o inexistente.
- Empoderamiento de los Creadores Independientes:Estas formas de comunicación digital han allanado el camino para que creadores independientes y voces emergentes tengan una plataforma para compartir sus ideas y perspectivas únicas. Esta democratización de la información ha llevado a una mayor diversidad de voces en el panorama mediático y ha enriquecido la calidad y la amplitud del contenido disponible.
“La migración hacia la comunicación en forma de podcast refleja la búsqueda constante de flexibilidad, profundidad y conexión digital. A medida que la tecnología continúa avanzando y las preferencias de los consumidores evolucionan, es probable que los podcasts sigan desempeñando un papel integral en la forma en que nos comunicamos, aprendemos y nos entretenemos” destaca Lara Velázquez, Head of Strategy de Samy Alliance.
España, líder en la escucha de podcast en Europa: plataformas
Según los datos obtenidos por la Universidad de Navarra y el Instituto Reuters, en el que se detalla la evolución de la escucha del podcast de 2018 a 2023, España lidera la escucha del podcast en Europa (45%). El porcentaje es nueve puntos superior a la media de veinticuatro países del mundo (36%) incluidos en el estudio.
Según el mismo informe, Spotify (30%), YouTube (29%) e iVoox (16%) son las plataformas más utilizadas para encontrar y reproducir podcast para los internautas españoles, seguidas de Google Podcast. En el caso de iVoox es, al mismo tiempo, la plataforma con el mayor número de contenidos en español. Teniendo en cuenta que el consumo de podcast es superior entre los hombres (51%) que entre las mujeres (38%), se halla una diferencia significativa en el consumo de podcast de temas especializados (el 22% de los hombres, frente al 14% de las mujeres), actualidad (el 18% de los hombres, frente al 10% de las mujeres) y deportes (el 13% de los hombres, frente al 4% de las mujeres). Por el momento, los internautas españoles siguen prefiriendo los pódcast de temas especializados.
Es interesante detallar que los Gen Z son los usuarios que más se apuntan a este formato, y es que 7 de cada 10 jóvenes entre 18 a 24 años escuchan podcasts habitualmente y su penetración social entre los más jóvenes ha crecido quince puntos porcentuales desde 2021 (55%). Grandes marcas como Dior, Sephora, Druni…ya cuentan con sus propios podcasts e incluso el Rey de Holanda concedió al famoso locutor Edwin Ewers varias entrevistas en forma de podcast de 10 capítulos de 20 minutos llamado A través de los ojos del Rey, con motivo de su 10º aniversario en el trono de los Países Bajos.
El marketing digital conecta con los podcasts: Nacimiento de ‘mAD Podcast’
Existen podcasts de todo tipo de temáticas y una de las especialidades que más auge está obteniendo es la relativa al mundo del marketing digital y publicidad.
La agencia de Marketing Digital Samy Alliance, acaba de crear un espacio digital de entretenimiento para conectar expertos de la industria con el público interesado en tendencias relativas a marketing, data, paid media, PR, creatividad, influencers, social media, brand entertainment y tech. El lanzamiento del nuevo podcast, titulado «mAD Podcast», ofrece a los oyentes una experiencia única y divertida al adentrarse en el fascinante mundo del marketing a través de entrevistas originales a expertos de renombre y directores de marketing de marcas internacionales.
“Hemos creado un lugar para conversar de manera abierta sobre tendencias del mundo del marketing, dando nuestro punto de vista y aportando información relevante, al mismo tiempo que nos divertimos. Nuestro objetivo es brindar a nuestra audiencia una plataforma donde puedan aprender de las mentes más brillantes del marketing, mientras se sumergen en conversaciones amenas y llenas de energía. Esperamos que este podcast inspire nuevas ideas ypuntos de vista creativos a la comunidad interesada por el marketing”,afirma Ricky Pombo, Head of Brands & Campaign Strategy for Europe At SamyRoad y conductor del podcast.
El podcast de Samy Alliance destaca por su enfoque fresco y entretenido que exploran estrategias de contenido viral hasta campañas publicitarias innovadoras. Todos los episodios aportan grandes dosis de humor, actualidad y un nivel de información acorde al target: amantes del mundo del marketing. El podcast promete destapar los secretos detrás de las estrategias exitosas de marketing, proporcionando una valiosa fuente de información y entretenimiento para profesionales del marketing, emprendedores y entusiastas del sector.
En los primeros episodios han contado con expertos en el mundo del marketing con una amplia trayectoria en la industria como Ana Venzal de Pinterest, David Palacio de Ron Diplomático o Rocío Joswig de Bestseller.Los oyentes pueden esperar una discusión apasionante sobre estrategias efectivas, la importancia de la innovación en un entorno empresarial en constante cambio y, sobre todo, una conversación honesta sobre todo lo que existe detrás de trabajar con grandes marcas.
‘mAD Podcast’ de Samy Alliance está disponible en todas las principales plataformas de podcasts, incluyendo Spotify, YouTube y Google Podcast.
