Madrid Turismo by IFEMA Madrid celebró una reunión de la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid para evaluar los proyectos y acciones de promoción internacional llevados a cabo en su primer año de existencia. Este proyecto, respaldado por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, y gestionado por IFEMA MADRID, tiene como objetivo promocionar el destino Madrid en mercados internacionales bajo una marca única, en colaboración con la industria turística local.
Con un presupuesto de 36 millones de euros, se han invertido 20 millones en cinco macroacciones dirigidas a mercados como Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica, Japón, la República de Corea, Oriente Medio, China y el Sudeste Asiático. La inversión se distribuyó de manera equitativa en función de los mercados y áreas geográficas con mayor potencial para atraer turismo internacional de alto impacto.
En términos de conectividad aérea, se establecieron planes comerciales con más de diez aerolíneas para conectar Madrid con destinos estratégicos en Asia, lo que incluyó un nuevo acuerdo con Iberia para la ruta Madrid-Doha, que generará un impacto económico significativo en la región.
El proyecto implementó acciones promocionales en 16 países, incluyendo campañas de marketing digital, branded content en medios reconocidos, co-marketing con empresas clave y colaboraciones con influyentes (KOLs) e influencer marketing. Estas acciones generaron un impacto sustancial, incluyendo una gran cantidad de visualizaciones y una activación reputacional exitosa con celebridades asiáticas nombradas embajadoras de Madrid Turismo by IFEMA Madrid.
Colocar a Madrid en la cúspide del turismo internacional
El proyecto Madrid Turismo by IFEMA Madrid tiene como objetivos estratégicos mejorar el posicionamiento turístico de Madrid, fortalecer la marca internacionalmente, aumentar la eficiencia en la promoción turística y colaborar con las entidades públicas y empresas locales.
Este proyecto ha sido el resultado de una colaboración público-privada exitosa, y ha logrado un crecimiento exponencial en la promoción internacional, especialmente en los mercados norteamericano e iberoamericano. Con un presupuesto total de 36 millones de euros hasta diciembre de 2024, se busca posicionar a Madrid como un destino vacacional destacado y el mayor destino cultural del mundo, aprovechando el estilo de vida como un diferenciador clave en comparación con otros destinos competidores.
