El gasto en maquillaje en España sufrió una caída del 2,23% en 2015, hasta alcanzar los 486,12 millones de euros y acumula un descenso del 16,52% desde 2010, según se desprende del estudio realizado por EAE Business School.

El informe muestra que España e Italia son los únicos países que tienen un crecimiento negativo en este sector. En cuanto al número de unidades vendidas, se situaron en 78,28 millones, continuando la línea descendente de los últimos años. El precio medio por unidad de maquillaje se sitúa en 3,11 euros, un 8,10% menos que en el año 2010.

El gasto medio de los españoles en maquillaje se sitúa en los 24,58 euros el pasado año. Las que más gastaron fueron las vascas (28,3 euros), madrileñas (28 euros), catalanas (25,7 euros), ceutíes y melillenses (25,5 euros) y las murcianas (25,5 euros). Por su parte, las extremeñas (18,2 euros) y canarias (20,6 euros), las que menos gastan.

Por regiones, los principales mercados de maquillaje en España son Cataluña, Andalucía, Comunidad de Madrid, Comunidad de Valencia y Galicia, con gastos de 81,3 millones de euros, 80,9 millones euros, 77,6 millones de euros, 49,8 millones euros y 26,8 millones de euros respectivamente, mientras que las que menos invierten son Ceuta y Melilla, La Rioja, Cantabria, Navarra y Extremadura con valores de 1,7 millones de euros, 3,1 millones de euros, 6,3 millones de euros, 6,8 millones de euros y 8,3 millones, respectivamente.

Las previsiones en España no son positivas para el sector del maquillaje, ya que para el periodo 2015-2019 se espera que se mantenga la línea de decrecimiento, con un gasto aproximado de 459 millones de euros.

A nivel mundial, de los 18 países analizados en el estudio de EAE, Estados Unidos es quien mayor gasto en maquillaje registra con una cifra de 5.564,34 millones de euros, seguido por Japón (3.477,08 millones de euros) y Brasil (2.545,68 millones de euros).

En el periodo 2010-2015, Brasil es el país que presenta una mayor variación en el gasto en maquillaje con un crecimiento del 82,34%, seguido por China, con un incremento del 55,6%, Venezuela, con una variación del 51,8% y Sudáfrica, con un aumento de 36,9%.

Por el contrario, el país que experimentó un menor crecimiento fue España, con una caída del 16,52%, seguido de Portugal, con una caída del 4,27%, e Italia, con un incremento, del 2,18%.

El autor del informe José Luis Pérez Huertas ha destacado que el futuro del sector estará marcado por la entrada de las nuevas generaciones. «La incorporación de nuevas generaciones en el mercado, como es el caso de los millennials, obliga al sector a la innovación y la mejora continua para mantenerse en mercados en los que el consumo se desacelera o incluso, como es el caso de España, decrece», ha explicado.