La capital española está experimentando un crecimiento significativo en el turismo chino, consolidándose como uno de los destinos preferidos para los viajeros de este país. Según datos recientes, en los primeros siete meses de 2023, Madrid ha recibido a 58.000 visitantes procedentes del gigante asiático, lo que representa un impresionante aumento del 168,25% en comparación con el mismo período en 2022.
Estas cifras sitúan a China como el décimo emisor de turismo internacional hacia la ciudad de Madrid, y las perspectivas son aún más alentadoras para el futuro.
Uno de los factores destacados de este auge turístico es el incremento en las operaciones aéreas entre China y Madrid. Durante el año en curso, las conexiones aéreas con China han experimentado un impresionante crecimiento del 300%, acercándose rápidamente a los niveles alcanzados en 2019. Estos números indican una sólida recuperación en el sector turístico, crucial para la economía madrileña y española en su conjunto.
Además, España ha escalado al tercer puesto en la lista de destinos preferidos para los viajeros chinos, según YouGov, lo que subraya la creciente atracción del país europeo entre los visitantes chinos.
«Plan Asia»: Promoción en las potencias asiáticas para seguir atrayendo viajeros
Para aprovechar esta creciente tendencia y seguir fortaleciendo su posición en el mercado chino, el Ayuntamiento de Madrid está llevando a cabo una importante campaña de promoción en China. Esta iniciativa marca la primera vez que el Ayuntamiento realiza actividades promocionales in situ desde el inicio de la pandemia.
Unas acciones forman parte del «Plan Asia«, un enfoque estratégico del Ayuntamiento para reposicionar el mercado chino entre los diez principales mercados emisores de turismo hacia Madrid.
Entre ellas, en colaboración con Air China, se ha llevado a cabo una presentación en Pekín para promocionar la oferta turística de Madrid ante operadores clave de la compañía aérea. Este encuentro tiene como objetivo fomentar la nueva conexión operada por Air China entre ambas ciudades. La conectividad aérea es fundamental para la recuperación del turismo internacional, y Madrid actualmente cuenta con conexiones directas con cinco ciudades chinas: Shanghái, Hong Kong, Pekín, Chongqing y Hangzhou.
Otra plataforma clave para promover Madrid en el mercado chino ha sido la feria internacional ITB China, que tuvo lugar entre el 12 y el 14 de septiembre en la capital china. El Área Delegada de Turismo promocionó Madrid como un destino europeo de referencia, destacando su exclusividad y singularidad, así como sus nuevos recursos en alojamiento, gastronomía y compras, además de sus museos recientemente inaugurados.
El compromiso del Ayuntamiento con el fortalecimiento de las conexiones aéreas se vio reflejado en su participación en el «China European Market Place», un taller de trabajo organizado por la European Tourism Association (ETOA). Este evento permitió mantener cerca de treinta reuniones con representantes del sector turístico chino y fortalecer la alianza estratégica entre Madrid y la ETOA.
Además, se organizó un evento de networking por parte de Ctrip, una de las principales agencias de viaje en línea de China, que atrajo a representantes del sector y que incluyó un debate sobre la situación turística actual.
Marketing directo enfocado al turismo chino
El Ayuntamiento de Madrid complementa estas iniciativas promocionales con acciones de marketing y publicidad específicas para el turismo chino. Para los meses de octubre y noviembre, está previsto el lanzamiento de una campaña especial con el lema «88 horas en Madrid», diseñada para atraer a los turistas chinos y aumentar su estancia media en la ciudad. Esta campaña tendrá presencia en Ctrip, una de las principales agencias de viaje en línea de China.
Además, en septiembre, se lanzó una campaña de promoción en Corea, que incluyó publicidad en 16 pantallas digitales del metro de Seúl y en la red social Kakaotalk. Se creó una página de destino en coreano para acercar el destino Madrid a los viajeros asiáticos.
