El nuevo icono de Madrid con el que aspira a ser reconocida mundialmente es el abrazo para representarla como «ciudad de la bienvenida».
Según el director de Turismo de Madrid Destino, Miguel Sanz, la ciudad no ha querido quedarse únicamente con un logo institucional sino que apuesta por «un lenguaje de comunicación visual, un icono gráfico».
Hay ciudades que tienen iconos físicos (la torre Eiffel en París, el Big Ben en Londres), y otros iconos intangibles (París como ‘la ciudad del amor’, Nueva York como la ‘Ciudad que nunca duerme).