El Espacio Cultural MIRA de Pozuelo de Alarcón acoge hasta el 29 de mayo la exposición El arte de la publicidad. Carteles comerciales españoles (1870-1960), que reúne más de un centenar de piezas.
Las obras, de carácter eminentemente comercial, son un reflejo de la época en la que se imprimieron, y permiten profundizar en la historia, la sociedad y las corrientes artísticas de estos años.
En la que se constata la evolución y peculiaridades de este medio de expresión, todo un fenómeno de propaganda, a través de carteles de marcas como Cola Cao, Artiach, Ponche Caballero, Gallina Blanca, Nestlé, Maizena, Carbonell o Vicks VapoRub, algunas de las cuales han dejado imágenes míticas que permanecen en la memoria de muchas generaciones.
Desde finales del XIX hasta el último tercio del siglo pasado, el cartel fue realmente el anuncio por antonomasia, llenando de color paredes, fachadas de comercios y tiendas. Transformó una publicidad de escasas ilustraciones y plagada de textos en un anuncio llamativo y lleno de simbología y colorido.
Por ello, el cartel está considerado como uno de los primeros medios de comunicación de masas, teniendo en cuenta que surgió en una sociedad que estaba lejos de la saturación actual de mensajes comerciales y de todas clases. Además, debido al alto grado de analfabetismo en España (45% en 1936), la persuasión que el cartel ejercía sobre el pueblo era muy alta.
El artista que realizaba el trabajo sabía que la fuerza y el poder del cartel estaban en la capacidad de comunicar instantáneamente un mensaje, con una clara y manifiesta intención de sorprender y ser recordado casi sin ser leído, como se puede comprobar en esta exposición.
Aunque el coste de la producción de carteles es escaso hoy en día algunos de ellos son únicos y su valor al alza lo marca el mercado de la oferta y la demanda en subastas internacionales. Como ejemplo, el cartel más caro vendido en subasta en España fue el de la película Fantomas, por 45.000 €.
El Ayuntamiento de Pozuelo también ha organizado actividades complementarias para que los más pequeños puedan disfrutar de la muestra a través de un taller de creación de carteles programado para el próximo domingo 22 de mayo.