Aunque nuestras empresas lo saben, muchas veces se nos olvida: Asia es uno de los mercados con un mayor número de clientes. Por eso, aunque no conozcamos algunas de las aplicaciones que se producen allí porque apelan a un público completamente distinto, muchas de ellas se cuentan entre las más populares del mundo. Es el caso de TikTok, una aplicación china que ha superado en número de descargas a Facebook en Estados Unidos.
¿QUÉ ES TIKTOK?
Esta aplicación, creada por la empresa tecnológica Bytedance en 2016, permite grabar vídeos breves y difundirlos entre sus usuarios, además de llevar a cabo retransmisiones en directo. Se ha convertido en una sensación entre los adolescentes asiáticos.
Un gran número de celebridades chinas del mundo del cine y de la música tienen una cuenta, y esta app también ha permitido la proliferación de nuevas celebridades como las gemelas Lisa y Lena.
¿POR QUÉ HA TRIUNFADO LA APP?
Recientemente, este software se ha extendido no solo a Estados Unidos, sino también a países de habla hispana. Se trata de una de las aplicaciones con un crecimiento más rápido de las que se tiene constancia. ¿Cuál es el secreto de su éxito?
Esta parece ser la inteligente estrategia que ha seguido la empresa: aprovechando los beneficios cosechados en el mercado asiático, absorbió la compañía Musical.ly, con un modelo de negocio similar y muy popular entre adolescentes occidentales. Esto le ha permitido extenderse más allá de su zona de confort.
El caso de TikTok demuestra la importancia de considerar la totalidad del mercado global a la hora de publicitar un producto accesible para el mundo entero a través de Internet. En vez de limitarse a su público habitual, esta aplicación ha decidido arriesgar y extender su influencia más allá de su continente.
