Hace aproximadamente dos años, la ciudad de Madrid era elegida Capital Mundial del Deporte de cara a 2022, reconociendo no solo su buen hacer en este campo, sino sentando las bases para que, de cara a ese año en el que ostentaría el título, se impulsara aún más el ejercicio físico.
Ahora, más de 40 grandes eventos deportivos y más de 120 carreras urbanas después, llega el momento de hacer balance. Y, a tenor de lo que dice el informe ‘Madrid Capital Mundial del Deporte 2022’, no ha sido ni mucho menos negativo.
Según el documento, el impacto económico de este reconocimiento en la ciudad ha sido de 145 millones de euros.
Dicho estudio concluye que ocho de cada diez personas entrevistadas creen que este reconocimiento ha sido beneficioso para Madrid, y que ha permitido poner el foco en el apoyo al deporte base, en el fomento del deporte practicado por mujeres, en el fomento del deporte inclusivo, en la modernización del servicio público deportivo y en el posicionamiento de Madrid como sede de grandes eventos deportivos.
Desde el Ayuntamiento han confirmado que seguirán trabajando para consolidar este posicionamiento, confiando en que anuncios como el de la celebración de las Series Mundiales de Rugby a siete, así como la entrada a la ciudad de otros grandes circuitos competitivos internacionales, permitan a Madrid mantenerse como un destino prioritario para cualquier gran competición.
Eventos con más de 1.300 millones de impactos digitales
El retorno económico incluido en el estudio de impactos de Madrid Capital Mundial del Deporte incluye también datos de impactos digitales, de presencia televisiva, de campañas de promoción de los eventos y de consumo estimado en la ciudad.
La capitalidad mundial del deporte, así como los eventos que se han organizado desde el Ayuntamiento de Madrid durante 2022, han registrado más de 1.300 millones de impactos digitales en el mundo.
El informe también ha desvelado que los eventos que primero surgen en la mente de los encuestados (top of mind) han sido el Madrid Mutua Open, la etapa final de la Vuelta Ciclista a España y la San Silvestre Vallecana.
Sin embargo, los eventos que mayor retorno económico han dejado para la ciudad han sido, además del Open de tenis y la tradicional carrera vallecana, el Campeonato Europeo de Badminton, la Maratón de Madrid, el Acciona Open de Golf, las diferentes ediciones de Madrid Urban Sports y la Vuelta.
