El Ayuntamiento de Madrid, Noche Madrid, Madrid en Vivo y la Plataforma por el Ocio y la Hostelería de Madrid han lanzado la II edición de la campaña «Que no te den la lata», una iniciativa que busca concienciar al público de las zonas de ocio sobre los problemas asociados a la venta clandestina de alcohol.
Uno de los principales problemas abordados por esta campaña es el impacto económico y social del botellón y los «lateros». Según datos proporcionados por la Plataforma por el Ocio y la Hostelería de Madrid, antes de la pandemia, más de 300.000 personas en Madrid consumían latas de cerveza en la calle, y cada fin de semana se vendían ilegalmente alrededor de 50.000 latas, lo que suma más de 2,5 millones al año. Esto generaba un perjuicio directo a los negocios de hostelería de más de 10 millones de euros y afectaba a más de 1.500 establecimientos, principalmente en el Distrito Centro.
El botellón, mucho más que problemas económicos
Además del impacto económico, esta problemática afecta a la seguridad pública, el orden y causa molestias vecinales debido a las concentraciones en la vía pública hasta altas horas de la madrugada. También es preocupante porque los menores de edad pueden acceder al alcohol sin control, lo que puede resultar en intoxicaciones y comportamientos peligrosos.
La II edición de la campaña busca abordar esta problemática aprovechando el retroceso que ha experimentado en los últimos dos años, en parte debido a la toma de conciencia de los jóvenes y las familias sobre los peligros asociados con el botellón. Esto se evidencia en datos de la Policía Municipal de Madrid que muestran una disminución del 70% en las multas relacionadas con el botellón en 2022 en comparación con 2021.
La campaña de 2023 se llevará a cabo en diversos soportes publicitarios del Ayuntamiento de Madrid, incluyendo marquesinas, mupis y columnas ubicadas en la almendra central. Además, el equipo de mediadores de la ONG Controla Club distribuirá material informativo en más de 500 locales y en la vía pública entre el 20 y el 30 de septiembre. También se llevará a cabo un Estudio de Percepción sobre la problemática de los lateros y el botellón, que recogerá la opinión de jóvenes, residentes y profesionales del sector del ocio y la hostelería.
La campaña también se beneficiará de la colaboración con la empresa de comunicación 014 Media, que gestionará pantallas de plasma en más de 200 locales de ocio para aumentar la visibilidad de los mensajes de concienciación.
